企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)篇：網(wǎng)站運營(yíng)日常工作安排
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小工廠(chǎng)到大工廠(chǎng)，中小企業(yè)對自身的網(wǎng)絡(luò )系統建設越來(lái)越重視。無(wú)獨有偶，在當今PC互聯(lián)網(wǎng)被唱衰，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被炒熱的情況下，其實(shí);既然不是品牌，既然需要做企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、需要做網(wǎng)站推廣，那么一名網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)在中小企業(yè)的日常工作就顯得格外繁忙。
在二八熟悉的二線(xiàn)城市--擁有“世界工廠(chǎng)”之稱(chēng)的東莞，各種制衣、電子、禮品、汽車(chē)用品等工廠(chǎng)，有幾個(gè)人到幾千或者上萬(wàn)人的工廠(chǎng)，起初，它們的 渠道大多在1688，網(wǎng)站只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“關(guān)于我們”等相關(guān)展示頁(yè)面。而現在縱觀(guān)東莞企業(yè)的網(wǎng)站，多了許多具有營(yíng)銷(xiāo)性的網(wǎng)站，那些網(wǎng)站為企業(yè)帶去了更多的 客戶(hù)訂單。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一詞也被更多的企業(yè)所認可。
中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)2部分：SEO、競價(jià)。
因篇幅過(guò)長(cháng)，從運營(yíng)的工作、SEO、搜索引擎付費推廣(百度競價(jià)為主)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統建設等多方面詳細解說(shuō)，舊版全系列可問(wèn)二八索取，新版會(huì ) 后續各大站長(cháng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)發(fā)布。本文是二八“企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”系列的最新文章《企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)篇：運營(yíng)有哪些日常工作?》，2012年分享的一些技巧步驟有些過(guò)時(shí)。 希望本文可以對重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的老板、管理人員有所幫助，以下是內容全文;
上圖為二八葉蔚卿在2012年前幾個(gè)公司就職運營(yíng)主管時(shí)的20項日常工作安排截圖
細看上面的20項流程，可以保持3年不變，對大部分的中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )部門(mén)運營(yíng)來(lái)說(shuō)，這些工作比較多，因為當時(shí)二八所在的公司網(wǎng)絡(luò )推廣人員偏少，一般不超過(guò)5人。
1、統計各網(wǎng)站昨日的訪(fǎng)客數據(IP.PV)
用表格形式呈現，利用CNZZ、百度搜狗等統計工具查看數據一目了然，包括網(wǎng)站的整體跳出率，企業(yè)網(wǎng)站跳出率能達到65%就已經(jīng)算良好，達到80%的企業(yè)網(wǎng)站十分少，這和內容建設、內容引導、鏈接布局等密不可分。
CNZZ的受訪(fǎng)數據截圖(PV、進(jìn)入次數、跳出率等)
2、利用站長(cháng)工具查詢(xún)統計出當天網(wǎng)站的索引量、外鏈數量
該項不必過(guò)于看重權重，關(guān)鍵是看你的核心關(guān)鍵字及有可能帶來(lái)轉化的長(cháng)尾詞。
3、統計出網(wǎng)站各關(guān)鍵字的自然排名
以目前站長(cháng)工具泛濫的年代，這個(gè)可以一周重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵字即可，無(wú)需每天查看對比，建議多留意競爭對手的數據，看有無(wú)挖掘的可能，以便獲得更多關(guān)鍵字排名，為網(wǎng)站帶去更多精準訪(fǎng)客流量。
4、導出付費推廣的昨日數據(消費、點(diǎn)擊等)
這項工作取決于網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)人員對搜索引擎付費推廣的熟練與理解能力，如果沒(méi)有相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的操作，那不如直接交給搜索引擎的工作人員，俗稱(chēng)托管。
消費的多少與排名有莫大關(guān)聯(lián)，消費越多也并不代表這個(gè)企業(yè)的競價(jià)系統做的很好，也有可能是一味地提高價(jià)格。以更少的消費獲得更多的點(diǎn)擊、展現、咨詢(xún)，才是最關(guān)鍵的，做搜索引擎競價(jià)不能忘了初衷。
5、查詢(xún)付費排名并做合理調價(jià)
調整價(jià)格是一門(mén)藝術(shù)還是心理或者是感知?女性做搜索引擎競價(jià)似乎更有天賦，或者二八也相信了所謂的“女人的直覺(jué)”很準一說(shuō)。事實(shí)如此，太多負責 競價(jià)系統的朋友憑著(zhù)自身感覺(jué)出價(jià)，現在也許更少。前幾年搜索引擎競價(jià)數量少，只要價(jià)格高一些，賬戶(hù)質(zhì)量整體不是太差的，都可以獲得很好的排名。
而現如今，不管從商業(yè)角度還是用戶(hù)體驗這一點(diǎn)，很多搜索引擎公司開(kāi)始對競價(jià)排序算法增加許多，看似難度更低，其實(shí)里面藏有玄機。比如30個(gè)算法中，有主次評分。當然，永遠不變的一點(diǎn)就是舍得出價(jià)的土豪會(huì )獲得更多排名優(yōu)勢。
但并不能理解為只要價(jià)高就可以獲得最好的排名，創(chuàng )意、標題及賬戶(hù)整體質(zhì)量度、續費情況等多個(gè)因素決定排名，即便去年百度新出的自動(dòng)出價(jià)功能，也不能保證一直排在某固定位置，因為你的競爭對手也在調整排名。
價(jià)格調整靠自身對數據的敏感、對競爭對手的了解，這些離不開(kāi)每天的積累，說(shuō)真的，二八在前幾年剛接觸搜索引擎競價(jià)的時(shí)候，對于調整價(jià)格也沒(méi)有很好的套路，只能對核心重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵字進(jìn)行著(zhù)重調整。關(guān)于付費排名方面的內容，后續會(huì )單獨介紹。
6、企業(yè)網(wǎng)站的運營(yíng)概括
該部分內容涉及多方面，從產(chǎn)品到文章欄目、內頁(yè)等部分。產(chǎn)品最為核心。告訴訪(fǎng)客你們是做什么的，賣(mài)什么產(chǎn)品，提供什么保障，產(chǎn)品有什么功能，優(yōu)勢是什么?那么多一樣的產(chǎn)品，為什么要選你們?圍繞這些思路去做內容，長(cháng)遠來(lái)說(shuō)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的改善無(wú)疑是很有效的。
在2012年末，二八陸續發(fā)布了企業(yè)百科、文庫、知道、外鏈、內容等建設系列，雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)變化太快，可以用戶(hù)體驗為目標的內容建設就是永遠不變的核心，否將失去價(jià)值，也就是說(shuō)盲目的以搜索引擎喜好去建設的內容對用戶(hù)而言并無(wú)多少價(jià)值。
搜索引擎的存在也是為了網(wǎng)民更方便快捷的找到自己想要的內容，只要理解到這一點(diǎn)，相信假以時(shí)日，你會(huì )發(fā)現企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有那么復雜，只要用心堅持改善，讓自身企業(yè)從網(wǎng)絡(luò )渠道獲得更多的訂單是沒(méi)有任何問(wèn)題的。
本文綜合起來(lái)講到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為一名網(wǎng)站運營(yíng)需要的工作重點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一塊不管多么火爆，請記得把持住，重點(diǎn)還是PC，特別是那些并沒(méi)有形成品牌的中小企業(yè)。