隨著(zhù)微信的普及，越來(lái)越多的人加入到微信公眾平臺這個(gè)行列中來(lái)。自己從13年上半年開(kāi)始接觸 微信，幫公司建立了關(guān)于地產(chǎn)的一個(gè)公眾號。當時(shí)是躺著(zhù)都漲粉的時(shí)期，每天扒點(diǎn)文章發(fā)出去，都有幾百個(gè)粉絲的增長(cháng)。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這個(gè)階段一去不復返，對 公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)要求也越來(lái)越高。

15年初至今，幫助十幾個(gè)公眾號策劃了活動(dòng)，活動(dòng)結束后基本都開(kāi)通了流量主?，F在每天都有人在群里或者QQ私聊咨詢(xún)怎么加粉、怎么提高閱讀量、怎么做到日增一萬(wàn)粉.......

做為一名的運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，粉絲量和閱讀數雖然是考核的硬性指標之一，但是絕對不是全部。一名真正的運營(yíng)者應該從注冊公眾號開(kāi)始就應該去考慮運營(yíng)，接下來(lái)從注冊說(shuō)開(kāi)去如何一步步做好運營(yíng)：

一、注冊--確定好公眾號的調性

公眾號注冊階段涉及到幾個(gè)主要的問(wèn)題：

公眾號名稱(chēng)

公眾號名稱(chēng)是給人的第一印象，要讓大家第一次看到或者聽(tīng)到的時(shí)候就可以記住或者有印象。比如：36氪、IT大佬、頂尖運營(yíng)。名字要么讓人感覺(jué)耳目一新，產(chǎn)生關(guān)注的好奇；要么名字直指要點(diǎn)，讓大家一目了然。

另外，名稱(chēng)一定要短，不要起過(guò)長(cháng)的名字。

為什么呢？

因為有一個(gè)16字法則，上圖

訂閱號在折疊情況下，公眾號名稱(chēng)+頭條標題總共16個(gè)字，這中間還夾著(zhù)一個(gè)【:】。所以你的公眾號名字過(guò)長(cháng)，你標題內容就顯示的越少。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你需要設計好自己的標題，在十幾個(gè)字內吸引住大家的眼球。

公眾號簡(jiǎn)介

公眾號簡(jiǎn)介是對一個(gè)公眾號的定位，粉絲在關(guān)注之前大部分人會(huì )通過(guò)公眾號簡(jiǎn)介內容確定是否關(guān)注。來(lái)看下面幾個(gè)例子：

微信號（ID）

很 多人在注冊公眾號的時(shí)候，對微信號這塊壓根沒(méi)有重視。開(kāi)始想到幾個(gè)ID，結果一提交顯示重復，幾次之后就沒(méi)有耐心了，隨意敲一個(gè)連自己都記不住的ID。要 知道，公眾號名稱(chēng)是可能重復的（認證+未認證），但是ID是唯一的，后期在對外宣傳的時(shí)候這是唯一的身份標識，所以在注冊之初一定要設計好--建議使用全 拼或者首字母簡(jiǎn)拼。

頭像

頭像的作用和名字一樣，比名字的重要性弱，但是設計好了一樣也會(huì )讓大家留下深刻印象。

二、圖文推送--培養粉絲習慣

一到圖文推送環(huán)節，很多人存在的問(wèn)題就是：幾點(diǎn)推送、每次推送幾條、內容來(lái)源.......

推送條數：

運營(yíng)伊始，建議條數3-5條。為什么是3-5條呢，因為條數過(guò)多初期沒(méi)有太多的內容來(lái)源，無(wú)法支撐每日推送。每天只推送一條的話(huà)，內容又過(guò)于單一，粉絲選擇性少。另外在一般手機分辨率下，5條正好是一屏。

內容來(lái)源

這 應該是困擾很多公眾號運營(yíng)者的問(wèn)題，微信對原創(chuàng )的生態(tài)要求越來(lái)越嚴格，原創(chuàng )保護功能越來(lái)越完善。所以有原創(chuàng )能力的，建議多多生產(chǎn)原創(chuàng )內容（視頻、文章均 可），有時(shí)間的話(huà)大家可以去看一下陜癲俠的內容。一個(gè)會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓本地方言視頻，2個(gè)月的時(shí)間吸粉400,000。如果實(shí)在不好生產(chǎn)原創(chuàng )內容，也盡量不 要在搜狗微信上去扒內容，多找找其他相關(guān)的網(wǎng)站去收集素材。當然，文末要標注出處，尊重原作者的創(chuàng )作權。

內容在編輯時(shí)，建議使用編輯器進(jìn)行編輯，例如135編輯器，秀米編輯器等。

推送時(shí)間

這個(gè)已經(jīng)有很多文章做過(guò)分析，就不去老調重彈。推送時(shí)間固定下來(lái)后，不要輕易修改，給粉絲形成閱讀習慣。這里告訴大家一個(gè)方法，就是在有粉絲（1000粉絲--活粉）的前提下，通過(guò)數據來(lái)進(jìn)行分析。微信公眾平臺后臺其實(shí)給我們了很明確的數據：

以上兩張圖是隨機挑選2天的小時(shí)報，現在該公眾號的推送時(shí)間是每天下午17：30左右，所以18點(diǎn)左右在推送后會(huì )有一個(gè)高峰，21點(diǎn)的高峰基本就是粉絲轉發(fā)朋友圈+后打開(kāi)粉絲帶來(lái)的高峰。

如果要調整推送時(shí)間的話(huà)，大家會(huì )覺(jué)得幾點(diǎn)比較合適呢？

答案是6點(diǎn)，除了推送時(shí)間外6點(diǎn)基本是一天的小高峰。后來(lái)這個(gè)公眾號堅持了2周6點(diǎn)推送，總閱讀數比之前增長(cháng)12%左右。

三、活動(dòng)設計--激發(fā)粉絲活力

公眾號達到萬(wàn)粉以后，僅僅依靠?jì)热輥?lái)做會(huì )越來(lái)越乏力，這個(gè)階段就要考慮活動(dòng)。很多人糾結做什么樣的活動(dòng)，其實(shí)這個(gè)還是要看你活動(dòng)的目的，是增加粉絲活躍度還是為了再次吸粉。

增加粉絲活躍度

增加根據不同的節日來(lái)設計帶有小福利的活動(dòng)，平時(shí)可以設計踩樓、路癡比賽、隨手拍比賽等多種形勢。

吸粉

如果是為了吸引新的粉絲，目前效果最佳的就是投票類(lèi)活動(dòng)。萌寶、男神女神、閨蜜......一系列的投票類(lèi)活動(dòng)都可以上。目前已經(jīng)指導做過(guò)的平臺最低吸粉30,000，最高吸粉120,000。

上圖是一個(gè)縣城活公眾號動(dòng)期間粉絲變化

四、活動(dòng)招商--流量變現渠道

說(shuō)到活動(dòng)不得不說(shuō)一下招商，很多人做活動(dòng)比較頭疼招商的事情。覺(jué)得招商就是去找商家要錢(qián)去了，如果有這種想法的話(huà)還是不要去招商了。

招 商一定要本著(zhù)一個(gè)平等的原則去談，如果你進(jìn)門(mén)就和別人說(shuō)：我們要做的活動(dòng)，來(lái)找你冠名，給我們20,000元冠名費；估計誰(shuí)都不會(huì )給吧。所以招商也要本著(zhù) 換位思考的原則，進(jìn)門(mén)先和對方談?wù)勛罱N(xiāo)量怎么樣，平時(shí)看對外的宣傳力度挺大的，DM\高炮\橫幅......咨詢(xún)一下對方營(yíng)銷(xiāo)效果，平均的營(yíng)銷(xiāo)費用。然 后在逐步切入招商的環(huán)節，告知對方現在一個(gè)活動(dòng)，給對方的曝光量是傳統營(yíng)銷(xiāo)曝光量的N倍，平均一次曝光只有只有1毛甚至更低。把給對方的曝光量和活動(dòng)的力 度都說(shuō)清楚，這么談下來(lái)比腦子里光想著(zhù)要錢(qián)要好談的多。